Die aktuelle Extremwetterlage stellt viele landwirtschaftliche Betriebe vor Herausforderungen. Mit der Kampagne „Schau drauf beim Einkauf“ will die AMA-Marketing deshalb stärker darauf aufmerksam machen, welche Bedeutung bewusste Kaufentscheidungen für die heimische Landwirtschaft und die Regionen haben.
„Wer in der aktuellen Hitze- und Dürreperiode bewusst auf die Herkunft von Lebensmitteln achten möchte, sollte beim Einkauf genau hinschauen“, sagt Christina Mutenthaler-Sipek, Geschäftsführerin der AMA-Marketing. Das rot-weiß-rote AMA-Gütesiegel stehe dabei für geprüfte Qualität, nachvollziehbare Herkunft und unabhängige Kontrollen.
Klare Vorgaben für Herkunft und Produktion
Für Lebensmittel mit AMA-Gütesiegel gelten definierte Vorgaben. Die landwirtschaftlichen Rohstoffe stammen von österreichischen Betrieben, zudem finden sämtliche Produktionsschritte des jeweiligen Lebensmittels in Österreich statt.
Damit soll ein möglichst hoher Anteil der Wertschöpfung im Inland bleiben. Davon profitieren nicht nur die landwirtschaftlichen Betriebe, sondern auch vor- und nachgelagerte Bereiche sowie Arbeitsplätze in den Regionen.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den Kontrollen. Die Standards des AMA-Gütesiegels werden laut AMA-Marketing laufend unabhängig überprüft. Im Jahr 2025 wurden rund 28.500 Kontrollen durchgeführt – im Durchschnitt entspricht das einer Kontrolle alle 20 Minuten.
Bewusster Einkauf als Signal
Die AMA-Marketing will mit der Kampagne auch die Verbindung zwischen Konsumenten und Landwirtschaft stärker ins Bewusstsein rücken. Jeder Einkauf beeinflusse letztlich, welche Produkte nachgefragt und damit auch produziert werden.
„Was wir aus dem Regal nehmen, wird wieder nachgeschlichtet – und was nachgeschlichtet wird, muss auch wieder produziert werden“, erklärt Mutenthaler-Sipek. Bewusste Kaufentscheidungen könnten damit dazu beitragen, die heimische Lebensmittelproduktion und die damit verbundene Pflege der Kulturlandschaft zu unterstützen.
In den kommenden Monaten wird die Kampagne über verschiedene Kanäle ausgespielt – unter anderem im Fernsehen, online, als Audioformat und im Lebensmittelhandel. Auch Infoscreens, ÖBB-Screens und das Palmershaus in Vösendorf werden genutzt.
Für Konsumenten soll daraus eine einfache Orientierung entstehen: Wer beim Einkauf auf das rot-weiß-rote AMA-Gütesiegel oder das AMA-Biosiegel achtet, kann Herkunft und Qualität stärker in die persönliche Kaufentscheidung einbeziehen.
